Бизнес. Деньги. Финансы. Страхование. Аудит. Маркетинг
Авторизация
Имя пользователя :
Пароль :
Бланки договоров
сборник типовых договоров, образцы договоров, бланки
Новости
новости из мира бизнеса, финансов, денежных операций
Статьи
база статей по тематикам: бизнес, финансы, аудит и т.д.
Словарь
словарь бизнес-терминов, юридических терминов
Обзоры
обзоры финансовых рынков стран Европы и Запада


  Колонка авторов
  Юлия Карелина

Зачем нужна реклама?

Дата: 02.12.2008 | Автор: Pashka


Зачемнужна реклама? Вопрос не такой уж наивный, как кажется на первый взгляд. Нанего можно ответить так:
а)чтобы сбыть товар,
б)чтобы процветала фирма,
в)чтобы найти надёжного партнёра,
г)чтобы хорошо зарабатывать…
Рекламамаленькая часть экономических и рыночных отношений, она также и часть взаимоотношениймежду людьми. Можно рассматривать рекламу как диалог между людьми, диалогсложный, имеющий свои законы и особенности, но всё же диалог.
Реклама – это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства,а потребитель – заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя непроявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута.
Урекламы несколько взаимосвязанных целей:
1.формирование употребителя определённого уровня знаний о данном товаре, услуге;
2.формирование употребителя определённого образа фирмы;
3.формирование потребностив данном товаре, услуге;
4.формированиеблагожелательного отношения к фирме;
5.побуждение потребителяобратиться к данной фирме;
6.побуждение кприобретению именно данного товара у данной фирмы;
7.стимулирование сбытатовара или эксплуатации услуг;
8.ускорение товарооборота;
9.формирование у другихфирм образа надёжного партнёра;
10.помощь потребителю ввыборе товаров и услуг;


Вполне естественно, что цели могут быть взаимосвязаны друг с другом. Как например, если вас пригласили в гости на ужин, то длябольшинства людей это ассоциируется не только с едой, но с общением, беседой, возможностью отвлечься от повседневных дел. Прописные истины, но человеку вобщем-то, доставляет удовольствие только то, что ему приятно. Мало кто без особой нужды будет говорить с человеком ему неприятным, портить себе настроениескандалом (хотя есть и такие любители). Основная задача рекламы сделать сообщение о товаре или услуге не только понятным, но и приятным.Функциональная направленность рекламы заключается в том, чтобы доходчиво донести покупателю образ товара и преимущества именно этого товара, вызватьинтерес и подвести к его приобретению. Информационная направленность рекламы – создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг. Естьещё и социальная направленность – реклама отражает уровень развития общества, экономических отношений, степень заботы государства о своих гражданах.





Наверх страницы ↑

Другие статьи:

АФФЕКТ ВОЗНИКАЕТ ПРЕИМУЩЕСТВЕННО В ПРОЦЕССЕ ПОТРЕБЛЕНИЯ
Планирование и модели проведения рекламных кампаний
Альтернативные варианты: покупка, ссуда или лизинг
Получите автомобиль легкими ссудами на покупку автомобиля