Зачемнужна реклама? Вопрос не такой уж наивный, как кажется на первый взгляд. Нанего можно ответить так: а)чтобы сбыть товар, б)чтобы процветала фирма, в)чтобы найти надёжного партнёра, г)чтобы хорошо зарабатывать… Рекламамаленькая часть экономических и рыночных отношений, она также и часть взаимоотношениймежду людьми. Можно рассматривать рекламу как диалог между людьми, диалогсложный, имеющий свои законы и особенности, но всё же диалог. Реклама – это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства,а потребитель – заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя непроявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута. Урекламы несколько взаимосвязанных целей: 1.формирование употребителя определённого уровня знаний о данном товаре, услуге; 2.формирование употребителя определённого образа фирмы; 3.формирование потребностив данном товаре, услуге; 4.формированиеблагожелательного отношения к фирме; 5.побуждение потребителяобратиться к данной фирме; 6.побуждение кприобретению именно данного товара у данной фирмы; 7.стимулирование сбытатовара или эксплуатации услуг; 8.ускорение товарооборота; 9.формирование у другихфирм образа надёжного партнёра; 10.помощь потребителю ввыборе товаров и услуг;
Вполне естественно, что цели могут быть взаимосвязаны друг с другом. Как например, если вас пригласили в гости на ужин, то длябольшинства людей это ассоциируется не только с едой, но с общением, беседой, возможностью отвлечься от повседневных дел. Прописные истины, но человеку вобщем-то, доставляет удовольствие только то, что ему приятно. Мало кто без особой нужды будет говорить с человеком ему неприятным, портить себе настроениескандалом (хотя есть и такие любители). Основная задача рекламы сделать сообщение о товаре или услуге не только понятным, но и приятным.Функциональная направленность рекламы заключается в том, чтобы доходчиво донести покупателю образ товара и преимущества именно этого товара, вызватьинтерес и подвести к его приобретению. Информационная направленность рекламы – создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг. Естьещё и социальная направленность – реклама отражает уровень развития общества, экономических отношений, степень заботы государства о своих гражданах.
