Брендинг

1. Брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения
к товару, основанная на совместном усиленном действии
на потребителя:
• товарного знака;
• упаковки;
• рекламных обращений;
• других элементов рекламы, объединенных определенной идеей
и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов
и создающих его образ (brand image).
В рамках бренд-имиджа учитываются физические свойства
продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя, и апел

лируют не только к сознанию, но и к эмоциям, воздействуя на
подсознание. Если товару на рынке сопутствует успех, высокая
репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повторяющие
его пользующийся популярностью образ. Поэтому
брендинг — постоянно развивающаяся деятельность, отсекающая
конкурентов.

Эффективность брендинга во многом зависит от информированности
целевой группы и ее приверженности идее (мифу)
бренда. Причем сильный бренд, устойчивый к рыночным коллизиям,
характеризуется высокой степенью приверженности к
нему целевой группы.

2. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга:
• поддержание запланированного объема продаж на конкретном
рынке и реализация на нем долговременной программы по
созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара
или группы товаров;
• обеспечение увеличения прибыльности в результате расширения
ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных
качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;
• отражение в рекламных материалах и кампаниях культуры
страны, региона, города и т. д., где изготовлен товар, запросов
потребителей, для которых он предназначен, а также особенностей
территории, где он продается;
• использование таких факторов обращения к рекламной аудитории,
как исторические корни, реалии сегодняшнего дня и
прогнозы на перспективу.