1. Средства рекламы содержат 2 группы элементов:
• основные (текст, изображение);
• второстепенные (свет, звук, шрифт и др.).
В современной рекламе текст рекламного сообщения и изо-
бражение предопределяют эффективность всего рекламного
средства.
2. Рекламный текст должен быть:
• конкретным (должен обязательно содержать главную мысль и
работать на ее запоминание);
• логичным (в тексте должна быть выстроена четкая цепочка ар-
гументов в пользу приобретения продукта, причем последую-
щий аргумент должен следовать из предыдущего);
• кратким (внимание человека к сообщению, особенно если он
не слишком заинтересован в продукте, привлекается на корот-
кий промежуток времени, за который надо объяснить, почему
этот продукт необходимо приобрести);
• оригинальным (содержать нечто, что выделяет сообщение на
фоне остальных и легко запоминается).
Грамотно сконструированный рекламный текст должен соот-
ветствовать правилам синтактики (регулирующим смысл и со-
отношение частей рекламного текста).
3.
Изображение является визуализирующим дополнением к тексту
или самостоятельным элементом средств рекламы (т. е. давать-
ся без текста).
Задачи изображения:
• привлечь внимание;
• вызвать интерес;
• продемонстрировать внешний вид товара и его преимущества;
• разъяснить текст рекламы;
• сделать текст более запоминающимся, создать визуальный об-
раз рекламируемого продукта.
Изображение может быть выполнено в виде:
• фотоснимка;
• рисунка (живописи, графики);
• киносюжета и др.
