1. Средства рекламы содержат 2 группы элементов: • основные (текст, изображение); • второстепенные (свет, звук, шрифт и др.). В современной рекламе текст рекламного сообщения и изо- бражение предопределяют эффективность всего рекламного средства. 2. Рекламный текст должен быть: • конкретным (должен обязательно содержать главную мысль и работать на ее запоминание); • логичным (в тексте должна быть выстроена четкая цепочка ар- гументов в пользу приобретения продукта, причем последую- щий аргумент должен следовать из предыдущего); • кратким (внимание человека к сообщению, особенно если он не слишком заинтересован в продукте, привлекается на корот- кий промежуток времени, за который надо объяснить, почему этот продукт необходимо приобрести); • оригинальным (содержать нечто, что выделяет сообщение на фоне остальных и легко запоминается). Грамотно сконструированный рекламный текст должен соот- ветствовать правилам синтактики (регулирующим смысл и со- отношение частей рекламного текста).
3. Изображение является визуализирующим дополнением к тексту или самостоятельным элементом средств рекламы (т. е. давать- ся без текста). Задачи изображения: • привлечь внимание; • вызвать интерес; • продемонстрировать внешний вид товара и его преимущества; • разъяснить текст рекламы; • сделать текст более запоминающимся, создать визуальный об- раз рекламируемого продукта. Изображение может быть выполнено в виде: • фотоснимка; • рисунка (живописи, графики); • киносюжета и др.
