Маркетинг как точная наука
Постоянный автор "Века" Игорь Березин пишет не только статьи в газеты, но и толстые книги в твердых обложках. Недавно его очередная монография "Маркетинг и исследования рынков" вышла в издательстве "Русская деловая литература".
Бизнес : Маркетинг как точная наука
При первом беглом пролистывании книги могло показаться, что это очередной сухой учебник в ряду многих, пытающихся разъяснить нам, невеждам, что такое маркетинг и зачем он нужен. Но при внимательном прочтении заметно, что книга Игоря Березина существенно отличается от аналогов. Сухость - только в строгой структуре. В остальном - познавательно и даже местами занимательно.
Это не перевод и не изложение иноземных теорий, которыми завалены прилавки. При всем уважении к гуру маркетинга ХХ века, американцу Филиппу Котлеру, книга которого разошлась в России более чем миллионным тиражом, и другим видным теоретикам, следует признать, что Игорь Березин намного ближе к нашему деловому народу, чем все они, вместе взятые. Его теоретические выкладки во многом опираются на отечественный опыт и знания, накопленные в России в последние годы. Правда, здесь же не по вине, а к беде автора некоторые цифры и факты, иллюстрирующие теорию, кажутся устаревшими. Скоро сказка пишется, но не скоро печатается.
Отдавая дань маркетингу как точной науке в отличие от коллег автор не перегружает книгу цифрами и формулами. Поэтому она легко читается и понятна многим "чистым гуманитариям", попавшим волею судеб в бизнес.
Отрадно, что учебник написан не суконным, а весьма ярким публицистическим языком.
Владимир БАБКИН
Наверх страницы ↑
Другие статьи:
Финансовый лизингВлияние депрессии на положение в ведущих государствахЗакон суров, но его блюстители еще суровееМАСШТАБЫ И СПЕКТР ПРИМЕНЕНИЯ ЭМПИРИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА