Бизнес. Деньги. Финансы. Страхование. Аудит. Маркетинг
Бланки договоров
сборник типовых договоров, образцы договоров, бланки
Новости
новости из мира бизнеса, финансов, денежных операций
Статьи
база статей по тематикам: бизнес, финансы, аудит и т.д.
Словарь
словарь бизнес-терминов, юридических терминов
Обзоры
обзоры финансовых рынков стран Европы и Запада


Маркетинг как точная наука

Дата: 03.02.2009 | Автор: Pavel
Маркетинг как точная наука

Постоянный автор "Века" Игорь Березин пишет не только статьи в газеты, но и толстые книги в твердых обложках. Недавно его очередная монография "Маркетинг и исследования рынков" вышла в издательстве "Русская деловая литература".

Бизнес : Маркетинг как точная наука

При первом беглом пролистывании книги могло показаться, что это очередной сухой учебник в ряду многих, пытающихся разъяснить нам, невеждам, что такое маркетинг и зачем он нужен. Но при внимательном прочтении заметно, что книга Игоря Березина существенно отличается от аналогов. Сухость - только в строгой структуре. В остальном - познавательно и даже местами занимательно.

Это не перевод и не изложение иноземных теорий, которыми завалены прилавки. При всем уважении к гуру маркетинга ХХ века, американцу Филиппу Котлеру, книга которого разошлась в России более чем миллионным тиражом, и другим видным теоретикам, следует признать, что Игорь Березин намного ближе к нашему деловому народу, чем все они, вместе взятые. Его теоретические выкладки во многом опираются на отечественный опыт и знания, накопленные в России в последние годы. Правда, здесь же не по вине, а к беде автора некоторые цифры и факты, иллюстрирующие теорию, кажутся устаревшими. Скоро сказка пишется, но не скоро печатается.

Отдавая дань маркетингу как точной науке в отличие от коллег автор не перегружает книгу цифрами и формулами. Поэтому она легко читается и понятна многим "чистым гуманитариям", попавшим волею судеб в бизнес.

Отрадно, что учебник написан не суконным, а весьма ярким публицистическим языком.

Владимир БАБКИН





Наверх страницы ↑

Другие статьи:

Финансовый лизинг
Влияние депрессии на положение в ведущих государствах
Закон суров, но его блюстители еще суровее
МАСШТАБЫ И СПЕКТР ПРИМЕНЕНИЯ ЭМПИРИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА