Меряемся маркетингом

Автор: Андрей ТАТАРЧУК

Вчера учредители конкурса Best Marketing огласили пятерку лучших маркетинговых кампаний в Латвии в 2006 году. Имя победителя будет названо в начале марта, на международной конференции Password 2007, которая пройдет в Риге.

Победитель должен получить наиболее высокие оценки в трех категориях: творческий подход к продвижению своего продукта на латвийском рынке; стратегический подход к выбору носителей рекламы; относительное увеличение оборота, числа клиентов и доходов.

Пять отечественных номинантов уже названы. Это продвижение к потребителю карты предоплаты мобильной связи Zelta zivtina от Tele2, домашний комплект DSL-подключения к сети Интернет от Lattelecom, выход на отечественный рынок торговой марки магазинов плитки и стройматериалов Krassky, изменение телефонного номера справочной службы 117 на 1180 и маркетинговая экспансия на молочном рынке предприятия TetraPak Latvia.

Члены жюри Best Marketing Даце Лодзиня (руководитель департамента предложения клиентам Statoil Latvia) и Арнис Кактиньш (член правления Центра изучения общественного мнения SKDS) отмечают: сегодня в отечественном маркетинге основная тенденция - обострение конкуренции в борьбе не за число клиентов, как 2-3 года назад, а стремление коммерческих предприятий привязать к себе потребителя эмоционально.

"Для привлечения внимания к продукту важна оригинальность. Только так можно получить новых клиентов", - считает менеджер Bite Latvija Елена Олейно. За столик жюри Best Marketing в марте сядет также Эдмунд Апсалонс, директор по маркетингу газеты Diena.

Оборот рекламной отрасли Латвии в 2005 году составил 59 млн. латов, львиная доля которых пришлась на ТВ и газеты. Этот показатель за 2006-й, при сохранении прежних темпов роста (25,8%), составит примерно 74 млн. латов. "В текущем году оборот окажется еще больше, существенно больше. В отрасли наметились две главные тенденции. В Латвию все чаще приходят иностранные рекламные фирмы: австрийская Hauska & Partner выкупила 75% долей капитала агентства RKT Publicitate, появилось предприятие Дэвида Огилви Taivas Ogilvy, объединившее Bates/Red Cell и Creative Laboratory, - отметил в беседе с "&" президент Латвийской ассоциации рекламы Андрис Блака. - И еще. Вторая тенденция - в маркетинге заметно увеличивается доля public relations (связей с общественностью)".

В прошлом году победителем конкурса Best Marketing стала кампания телекоммуникационного оператора Bite. Она продвигала через наружную рекламу, в печатных изданиях и на ТВ довольно оригинальный креатив: обнаженных офисных служащих (идея: в отличие от нас другие операторы вас раздевают).