Планирование рекламной работы

1. Прежде чем начинать свою деятельность, отдел рекламы на
предприятии должен выяснить:
• положение дел внутри компании, ответив на вопросы:
• Кого компания считает своими конкурентами?
• Кого компания считает своими клиентами и партнерами?
• Какие продукты и услуги компания продвигает на рынок?
• Как осуществляется процесс продаж?
• Какие вспомогательные средства используются компанией

для продвижения на рынок товаров и услуг и какова их эффективность?

• Какие средства рекламы оказывают наибольшее влияние на
целевой рынок?
• Что от специалиста ожидает руководство?
• положение дел вне компании, сосредоточив внимание на вопросах:
• Какие важные события произошли на рынке за последний
год?
• Какие компании ведут наиболее активную рекламную политику?
• Каков эффект предыдущих рекламных кампаний, если они
проводились?
• В чем причина их удачи или неудачи?
2. Планирование рекламной деятельности осуществляется в 4 этапа:
• составление плана рекламных кампаний. К этому должно быть
привлечено руководство компании, и в их присутствии определяется
перечень товаров и услуг, подлежащих рекламированию,
и периоды проведения рекламных кампаний;


• постановка целей и задач рекламных кампаний по каждому товару,
выбор средств массовой коммуникации и бронирование в
них мест. Формируется креатив-идея и осуществляется несколько
вариантов ее исполнения;
• определение приблизительного бюджета кампании;
• решение вопросов по практической реализации кампании на уровне
отдельных этапов.