Бизнес. Деньги. Финансы. Страхование. Аудит. Маркетинг
Авторизация
Имя пользователя :
Пароль :
Бланки договоров
сборник типовых договоров, образцы договоров, бланки
Новости
новости из мира бизнеса, финансов, денежных операций
Статьи
база статей по тематикам: бизнес, финансы, аудит и т.д.
Словарь
словарь бизнес-терминов, юридических терминов
Обзоры
обзоры финансовых рынков стран Европы и Запада


  Колонка авторов
  Юлия Карелина

Планирование рекламной работы

Дата: 23.12.2008 | Автор: Pavel


1. Прежде чем начинать свою деятельность, отдел рекламы на
предприятии должен выяснить:
• положение дел внутри компании, ответив на вопросы:
• Кого компания считает своими конкурентами?
• Кого компания считает своими клиентами и партнерами?
• Какие продукты и услуги компания продвигает на рынок?
• Как осуществляется процесс продаж?
• Какие вспомогательные средства используются компанией



для продвижения на рынок товаров и услуг и какова их эффективность?

• Какие средства рекламы оказывают наибольшее влияние на
целевой рынок?
• Что от специалиста ожидает руководство?
• положение дел вне компании, сосредоточив внимание на вопросах:
• Какие важные события произошли на рынке за последний
год?
• Какие компании ведут наиболее активную рекламную политику?
• Каков эффект предыдущих рекламных кампаний, если они
проводились?
• В чем причина их удачи или неудачи?
2. Планирование рекламной деятельности осуществляется в 4 этапа:
• составление плана рекламных кампаний. К этому должно быть
привлечено руководство компании, и в их присутствии определяется
перечень товаров и услуг, подлежащих рекламированию,
и периоды проведения рекламных кампаний;


• постановка целей и задач рекламных кампаний по каждому товару,
выбор средств массовой коммуникации и бронирование в
них мест. Формируется креатив-идея и осуществляется несколько
вариантов ее исполнения;
• определение приблизительного бюджета кампании;
• решение вопросов по практической реализации кампании на уровне
отдельных этапов.






Наверх страницы ↑

Другие статьи:

ЭМПИРИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ: ЧЕТЫРЕ КЛЮЧЕВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
Взаимодействие права и морали в международных отношениях
Китайский вопрос в Лиге наций
СРЕДСТВА ОЦЕНКИ ЭМПИРИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА