Реклама в прессе

1. Реклама в прессе — реклама, опубликованная в периодической
печати. Ее можно разделить на 2 части:
• прямая реклама (рекламные объявления);
• косвенная реклама (статьи, репортажи и т. д.).
Рекламное объявление — размещенное в периодической печати,
как правило, платное, сообщение, имеющее цель побудить потребителя
приобрести определенные товары, услуги, осуществить
действия.

Элементами рекламного объявления являются:

• рекламный заголовок;
• основная текстовая часть (более мелким шрифтом);
• иллюстрация;
• слоган;
• адрес, телефон.
Статьи и другие публикации — материал, написанный в форме
отчета — обзора о деятельности предприятия, интервью с его
руководителями и потребителями.

2. Особенности рекламы в прессе:
• широкая читательская аудитория;
• периодичность (у ежедневной газеты крайне короткий период
жизни, у ежемесячного журнала он несравнимо больше. Ежедневная
газета позволяет: опубликовать рекламу в конкретный
день, обеспечить многократное повторение рекламного сообщения,
придать ему актуальность. Журнал обеспечивает рекламой
группу читателей (его могут передавать друзьям, знакомым),
может храниться не один год);
• возможность цветового воздействия (одноцветные издания
больше подходят к информационному типу товаров, а многоцветные
к трансформационному, где надо создать яркий визуальный
образ);

• возможность выбирать расположение рекламного сообщения,
поскольку наибольшее внимание читатель концентрирует:
• на обложке;
• редакторской колонке на первой странице;
• правом верхнем углу на правой странице в развороте.
В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на
сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не
должна превышать 40% объема одного номера периодического
печатного издания.