Бизнес. Деньги. Финансы. Страхование. Аудит. Маркетинг
Авторизация
Имя пользователя :
Пароль :
Бланки договоров
сборник типовых договоров, образцы договоров, бланки
Новости
новости из мира бизнеса, финансов, денежных операций
Статьи
база статей по тематикам: бизнес, финансы, аудит и т.д.
Словарь
словарь бизнес-терминов, юридических терминов
Обзоры
обзоры финансовых рынков стран Европы и Запада


  Колонка авторов
  Юлия Карелина

Рекламное агентство

Дата: 23.12.2008 | Автор: Pavel


1. Рекламное агентство — профессиональный коллектив, выполняющий
производственные и творческие функции, связанные с
осуществлением рекламной деятельности.
Рекламные агентства могут предоставлять:

• полный набор услуг, среди которых:
• маркетинговые исследования рынка;
• сегментация потребителей;
• планирование кампании;
• разработка упаковки;
• творческие решения;
• производство готовой рекламной продукции;
• обеспечение поддержки рекламной кампании за счет использования
связей с общественностью и др.;
• частичный набор услуг (специализация на какой-либо сфере
деятельности).


2. Функции рекламного агентства:
• связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой
информации;
• услуги по созданию рекламы продукта;
• связь с типографиями, киностудиями, модельными агентствами
и т. д.
3. Структура рекламного агентства:
• креативный отдел занимается творческой работой, его целью
является создание нескольких вариантов сообщения в соответствии
с информацией, которую им предоставляет исследовательский
отдел (креативщики, текстовики, дизайнеры, художники,
фотографы, режиссеры и т. д.);
• отдел по работе с заказчиками занимается непосредственной
работой с клиентами и представляет их интересы внутри агентства
(руководитель, менеджеры по проектам, менеджеры по
привлечению клиентов);
• отдел исследования и развития занимается исследованиями рынка
и потребителей, а также отслеживанием эффективности
рекламного сообщения (маркетологи, социологи, аналитики);
• производственный отдел, который может быть как непосредственной
частью агентства, так и отдельной компанией, связанной
с ним договором, — занимается организацией изготовления
продукции (типографии, телестудии);
• административно-хозяйственный отдел и бухгалтерия занимаются
обеспечением бесперебойной работы всего агентства в
целом.
Подразделением агентства может быть экспертный совет, в который
входят главные специалисты агентства по всем проектам,
ведущие специалисты других агентств, художники, психологи и
социальные психологи. Цель подобного подразделения — отследить на последнем этапе некачественную продукцию, не дать
ей выйти в эфир или печать.

4. Ряд предприятий предпочитают рекламным агентствам создание
собственных рекламных служб. Преимущества организации
собственной рекламной службы:
• близость к высшему руководству компании, что обеспечивает
более простую и эффективную коммуникацию;
• знание особенностей компании и продукта;
• меньшие затраты, если фирма обращается к рекламе постоянно;
• более высокая ответственность.
Недостатки:

• отсутствие большого числа специалистов, специального оборудования
и собственной производственной базы;
• подготовка отдельной рекламной кампании занимает больше
времени и средств, чем у рекламного агентства.
Распространенным вариантом является наличие небольшого
отдела рекламы в компании заказчика, который курирует работу
рекламного агентства над проектом.
5. Взаимодействие с рекламным агентством может строиться по
3 направлениям:
• рекламодатель доминирует над агентством (если реклама будет
неэффективна, то агентство снимет с себя всякую ответственность);
• рекламодатель не интересуется работой агентства и отсматривает
лишь итоговый вариант (агентству будет сложно создать
эффективную рекламу из-за информационного вакуума, который
создает отказ руководителя к промежуточному сотрудничеству);
• рекламодатель работает совместно с агентством для достижения
наиболее эффективного решения (этот вариант позволяет
эффективно сочетать опыт агентства и знания руководителя
своей компании и продукта).
6. Для работы с рекламным агентством необходимо заключить договор,
в который входят такие разделы как:
• виды услуг, оказываемых рекламным агентством;
• объект рекламы;
• бюджет кампании;
• предоставления исходных информационных данных, а также
объектов рекламы;
• согласования рекламной программы и креатива;
• предоставления отчетов;
• ответственность за нарушение условий договора;
• срок действия договора.





Наверх страницы ↑

Другие статьи:

Институт полномочных представителей Президента РФ
Ссуда на покупку автомобиля рефинансирует с плохим кредитом
Средства коммуникации, используемые в рекламных целях
Стимулирование производительности труда по Ф.Тейлору