Теле- и радиореклама

1• В настоящее время самыми распространенными видами рекламы
являются теле- и радиореклама. Данные виды рекламы наиболее
эффективны по причинам:

• распространенности радио и телевидения (имеются практически
в каждом доме);
• частого использования радио и телевидения потребителями
(почти ежедневно люди смотрят телевизор или слушают радио);
• массовости аудитории;
• больших возможностей радио и особенно телевидения передавать
звук и изображение, воздействуя на сознание и подсознание
потребителей.

2. В то же время указанные факторы делают потребителя незащищенным
от массированного рекламно-информационного
воздействия, особенно в эпоху коммерциализации радио и телевидения,
В силу этого возникает необходимость ограничения
рекламного воздействия в радио- и телепередачах. Данные ограничения
установлены законодательно.
Так, в радио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой
и совмещать с рекламой (в том числе способом "бегущей
строки "):

• детские, образовательные и религиозные передачи;
• радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей;
• транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых
установлен законодательством.
Распространение одной и той же по содержанию рекламы одного
и того же товара или рекламы о рекламодателе не должно
осуществляться более чем 2 раза общей продолжительностью
не более чем 2 минуты в течение часа эфирного времени радиои
телепрограммы на одной частоте вещания.


В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве
специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного
характера, реклама не должна превышать 20% эфирного времени.