2. Первые рекламные тексты, отдаленно напоминающие совре-
менную рекламу, появились еще в Древнем Египте и Древней
Греции. Объявления были очень просты и носили в основном
информационный характер. Материалом (или местом) для их ра-
змещения служили:
• папирус;
• камень;
• стена дома.
Реклама в указанный период отличалась:
• бессистемностью;
• эпизодичностью;
• отсутствием правовой регламентации.
В Древнем Риме рекламные объявления стали размещаться на
специально выстроенных для этой цели стенах — "амбусах" (го-
родские власти пытались ограничить написание рекламы на
стенах жилых домов). Также для рекламы использовались:
• деревянные доски;
• медные таблички.
Юлий Цезарь велел вывешивать в публичных местах текущие
решения сената, а. Август Цезарь распорядился в местах массо-
вого скопления людей на стенах (амбусах) или специальных
досках регулярно отражать светскую хронику и помещать объ-
явления частного характера.
3. В Средние века появился институт глашатаев и гонцов, неко-
торые из них могли принимать заявки от населения. Приобрела
широкий размах устная реклама:
• уличных зазывал;
• разносчиков;
• бродячих ремесленников;
• торговцев;
• гонцов.
Данная реклама распространялась в местах постоянного пред-
ложения товаров и услуг (базарах, постоялых дворах и т. д.).
Появляется новая профессия — сборщик и разносчик новостей.
Позже появляются первые рекламные бюро. Первое информа-
ционное бюро появилось в Венеции в 1530 г.
Революционным открытием того времени стал печатный ста-
нок Гуттенберга.
В 1630 г. во Франции появилась первая газета "Gazett'\ в ней в
том числе содержалась и рекламная информация.
В XI—XII вв. получила распространение геральдика, в рамках
которой оговаривались принципы и правила использования изо-
бражений в знаках и гербах. Нередко споры передавались в су-
ды и даже выносились на королевский уровень. Фактически
геральдика стала прообразом современных товарных знаков.
4.
В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце
XVIII в. Вначале агентства занимались лишь скупкой и пере-
продажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиен-
том. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного
сообщения и проводившим рекламные кампании, считается
агентство "Айер и сыновья", основанное в 1890 г.
Достижения науки и техники стимулировали развитие индуст-
рии рекламы:
• первая реклама по радио вышла в эфир в 1920-е гг.;
• первая телереклама - в 1930-е гг.
Повсеместное распространение теле- и радиорекламы началось
после окончания Второй мировой войны, когда было налажено
массовое производство радиоприемников и телевизоров.
В современную эпоху основными источниками рекламы стали:
• телевидение;
• уличная наглядная реклама;
• Интернет.
Традиционные формы рекламы — печатная, радиореклама по-
степенно теряют свои позиции.
5« Зарождение рекламного дела в Киевской Руси относят к X—XI вв.
Русские купцы прибегали к разнообразным приемам предло-
жения своих товаров, широко используя зазывал и коробейни-
ков. Получило распространение производство лубков — листов
с определенной информацией, переданной в картинках. Центром
"лубочной культуры" стал Великий Новгород.
Первая российская печатная реклама появилась в XVIII в. в "Ве-
домостях" Петра I. Рекламные тексты того времени носили
справочный, деловой характер.
В XIX в. реклама в России вышла за рамки печатных изданий. Ее
стали размешать:
• на круглых тумбах, установленных в различных частях города;
• на конках;
• в трамваях.
Получила широкое распространение "голосовая реклама", осу-
ществляемая, как правило, подростками, которые громко на пе-
рекрестках и других людных местах выкрикивали названия и
цены товаров, а также последние новости.
Начинают появляются специализированные конторы, бюро.
Наиболее авторитетным рекламным агентством XIX в. была
центральная контора объявлений торгового дома "Метцель и
К0", появившаяся в 1870 г.
После 1917 г. реклама была монополизирована государством.
Появляются централизованные рекламные агентства:
• "Рекламтранс";
• "Связь";
• "Промреклама";
• "Мосторгреклама".
В конце 20-х — 30-е гг. советская реклама фактически слилась
с пропагандой. Большинство плакатов, иных рекламных про-
дуктов, адресованных к массовому потребителю, стали содер-
жать в себе идеологические черты. Данная ситуация продолжа-
лась вплоть до конца 50-х — начала 60-х гг.
В 60—80-е гг. советская реклама постепенно стала приближать-
ся к принятым в то время мировым стандартам. При этом ее
отличительными чертами были:
• меньшая, чем в странах Запада, распространенность;
• практическое отсутствие коммерческой и телевизионной рек-
ламы;
• простота;
• использование старых, традиционных форм'.
• плакатов;
• буклетов;
• газет;
• рекламных объявлений в общественном транспорте.
Существенной проблемой рекламного дела 1980-х гг. была
сложность внедрения новых рекламных продуктов. Чтобы за-
пустить рекламу нового товара, необходимо было собрать под-
писи многих инстанций. Это очень затрудняло развитие рекла-
мы в СССР, способствовало ее отставанию от рекламы развитых
стран Запада.
С 1991 г. начался стремительный рост рекламного бизнеса в
России. Объем рекламы в СМИ быстро увеличивается,
с 1995 г. наблюдается также бурный рост региональных рек-
ламных рынков. Начинают появляться специализированные
издания по рекламе, профессиональные агентства. Увеличива-
ется спрос на специалистов такого профиля.
В 1995 г. был принят Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ
"О рекламе" (ред. от 02.11.2004), призванный регулировать от-
ношения на рынке рекламы. С момента принятия Закона про-
шло уже около 10 лет. В связи с тем что рынок рекламы посто-
янно развивается, возникает необходимость все большего совер-
шенствования рекламного законодательства.
