Печатная реклама

1. Печатная реклама — средство рекламы, выполненное на специально
изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не
являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное преимущественно
на зрительное восприятие.

2. Наиболее распространенными видами рекламной печатной продукции
являются:
• каталог — печатное издание, оформленное в виде книги или
брошюры, содержащее перечень большого числа товаров, составленное
в определенном порядке. Каталог должен отвечать
следующим требованиям:
• товары должны быть представлены в большом ассортименте,
их описание должно быть дано в определенном порядке
и обязательно содержать размер, вес, цену и фотографию
каждого наименования;
• желательно приложить отзывы о товарах компетентных лиц;
• печать лучше производить на бумаге высокого качества, так
как каталоги имеют долгий срок службы;
• снабжать каталоги предметными указателями для удобства
их использования;
• проспект — рекламное средство, в котором рекламируется товар
или группа товаров, относящаяся к одной товарной категории.
В нем более развернуто представлена информация о каждом
товаре, он также хорошо иллюстрирован и качественно отпечатан.
Виды проспектов:

• проспект-письмо (на первой странице помещается текст, на
остальных — сам проспект);

• проспект с образцами товара (кроме описания, потребитель
сам может убедиться в качестве товара);
• проспект с выдержками из каталога (представляет собой
карточку заказа с выдержками из каталога);
• проспект-брошюра (содержит в себе очень подробное описание
только одного товара);
• буклет — издание, которое не сброшюровано, а уменьшение
размера происходит за счет многократного сложения в "гармошку".
Рассчитан на кратковременное использование и в
большинстве случаев на однократное прочтение;
• упаковка — бумажная (или иная) оболочка, сберегающая товар.
Помимо функции сохранения товара, упаковка имеет большое
рекламное значение. Ее задача — привлечь внимание потребителя.
Требования к упаковке:
• заметность среди других (оригинальность, нестандартность
упаковки, использование цвета, размер коробки);
• возможность передачи вербальной информации (она должна
хорошо читаться, текст не должен быть двусмысленным,
должна содержать графические элементы);
• престижность упаковки (дорогая упаковка может стать решающим
фактором для покупки при прочих равных условиях).