Рекламные кампании

1. Рекламные кампании — комплекс рекламных мероприятий, направленных
на решение конкретной проблемы, имеющих определенную
протяженность во времени и предусматривающих
использование различных рекламных средств.

Основные цели рекламных кампаний:

• вывод на рынок нового продукта;
• увеличение объемов продаж;
• изменение структуры спроса (увеличение использования одних
товаров и уменьшение использования других);
• создание положительного имиджа продукта и фирмы-производителя.
2. Рекламные кампании имеют следующие разновидности:
• по объекту рекламирования:
• реклама товаров и услуг;
• реклама фирм-производителей в целом;
• отношению к объекту рекламирования:
• кампании, планируемые относительно уже существующего
товара;
• кампании, планируемые, когда товар находится на стадии
разработки;
• поставленным целям:
• вывод на рынок нового продукта;
• увеличение сбыта продукта;
• поддержание сбыта продукта;
• охвату:
• международные;
• национальные;


• региональные;
• локальные;
• интенсивности воздействия:
• ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во
времени);
• увеличивающиеся (рекламное воздействие постепенно наращивается);
• уменьшающиеся (рекламное воздействие постепенно спадает);
•продолжительности:
• краткосрочные (до 1 месяца);
• среднесрочные (1-6 месяцев);
• долгосрочные (больше 6 месяцев);
• иелевой аудитории рекламного сообщения:
• ориентированные на потребителей;
• на продавцов и дилеров;
• на конкурентов;
• на несегментированную внешнюю среду;
• использованию средств рекламы:
• симплексные (кампании, в которых используется одно
средство рекламы);
• комплексные (кампании, предусматривающие использование
определенного набора средств рекламы).
3. Признаки, присущие успешной рекламной кампании:
• интересная креатив-идея;
• состоятельная аргументация рекламы;
• подробное описание достоинств и характеристик товара, сколько
сил вкладывается для создания качественного продукта;
• соответствие качества товара и качества рекламы. Потребитель
не станет приобретать дорогой товар, если реклама смотрится
дешево;
• использование тех рекламных средств, которые подходят выбранной
целевой аудитории.