Известны случаи, когда небольшие предприятия, занимающие одно из последних мест в своей нише по объему производства, поднимались на верхние позиции благодаря эффективной рекламной кампании.
Существует несколько классификаторов
вида рекламы, каждый из которых определяет ее по характерным особенностям. Наиболее часто применяемый способ классификации, который лучше всего отображает особенности – по конечной цели воздействия материала. Так, она может быть коммерческой, социальной и политической.
Коммерческая реклама является самым распространенным способом привлечения покупателей и встречается во всех сферах жизни человека. Ее главная цель заключается в освещении товара или услуги с наилучшей стороны, чтобы побудить потенциального потребителя приобрести его. Самый простой пример такого способа подачи материала -
реклама на транспорте. Содержание и способ изложения зависят от целевой аудитории и вида рекламируемого продукта. Например, призыв к оформлению банковской услуги будет уместнее всего в деловом квартале, где есть потенциально заинтересованные и нуждающиеся в ней люди.
Социальная реклама не преследует целей продажи какого-то определенного товара или вообще любого предмета потребления. Ее задача – формирование общественного мнения вокруг какок-то проблемы (загрязнение окружающей среды, рост численности больных смертельными вирусами). Встречаются случаи, когда социальная реклама, которая по определению не должна приносить коммерческую выгоду, используется для привлечения народным масс к какому-то продукту, как к средству решения указанных проблем.
Политическая реклама - главный инструмент для привлечения электората в предвыборной гонке. В настоящее время используется в совокупности с другими видами рекламного воздействия для склонения народных масс в сторону конкретного политического деятеля или партии. Распространена повсеместно (
реклама в метро, на улицах, в СМИ, сети Internet и т.д.).
Самую лучшую эффективность имеют те
виды рекламы, в которых задействовано наибольшее количество потенциальных потребителей. Крупнейшим плацдармом для построения рекламной кампании считается сеть Интернет, поскольку с каждым днем на ее просторах собирается очень много людей с самыми различными потребностями. Производители продукции и услуги осознают это и часто большую часть рекламного бюджета направляют на финансирование именно интернет кампаний. И по независимым статистическим данным, такое вложение средств считается наиболее перспективным и приносит максимум прибыли в соотношении с затраченными средствами. Особенно это актуально для молодых предприятий с небольшим бюджетом и низкой конкурентоспособностью ввиду малой известности на рынке.
Хотя некоторые виды рекламных материалов не подходят для массового распространения, в том числе и посредством сети Internet. Например, привлечение инвесторов и партнеров для развития малого или среднего бизнеса. В этом случае, наиболее подходящей будет
реклама в бизнес центрах, где вращается основная часть целевой аудитории. То же касается и вполне привычных товаров народного потребления, которые приобретает определенная группа населения (товары для детей, бытовая техника и т.д.). От того, насколько правильно будет выбрано средство распространения рекламного материала, во многом определит ее эффективность и окупаемость.
